Врачи во фраке. Как LAICONIC завоевывает российский рынок медицинской одежды.
Компания LAICONIC — производитель качественной медицинской одежды премиум-класса. Пожалуй, одна из немногих компаний, которая отважилась заявить о новом fashion-кодексе для врачей. Теперь представители этой уважаемой профессии с удовольствием меняют халаты «как у всех» на оригинальные брючные комплекты с корсетными поясами или платья в стиле фрак. Представить такое буквально 10 лет назад было практически невозможно. Но современная медицина диктует высокие стандарты не только качества лечения, но и внешнего вида медиков, как дань уважения к пациентам.Как правило, костюмы и платья-халаты этого бренда выбирают специалисты, которые ценят комфорт и хотят выглядеть стильно на своем рабочем месте. О решении создать собственную компанию и планах по продвижению бизнеса рассказала директор Инесса Демьянова.
Как возникла идея основать LAICONIC?
Несколько лет назад я поняла, что мне — практикующему врачу не нравится та медицинская одежда, в которой я работаю, а работала я много, зачастую по 10-12 ч. Платья и костюмы, которые я тогда носила, были неудобными, достаточно быстро изнашивались и, как следствие, портили настроение. На российском рынке мне не удалось найти модели, которые смогли бы удовлетворить мои потребности в качестве и удобстве. Таким образом, я приняла решение, что нужно создавать одежду самой. Мне захотелось выпустить новый продукт, который будет соответствовать ожиданиям врачей. В мае прошлого года я приступила к реализации этой идеи.
Какую медицинскую одежду производит ваша компания?
Мы предлагаем платья, костюмы (от 40-го до 56-го размера) и аксессуары. Вся линейка создавалась совместно со стилистами и fashion-дизайнерами с учетом специфики работы медиков. Для клиентов мы разработали удобный конструктор: они могут выбрать брюки любимого кроя и сочетать их с блузой в понравившемся оттенке. К примеру, у нас можно приобрести медицинский костюм с шалевым воротником в комплекте с классическими брюками, медицинский костюм с корсетным поясом и широкими брюками, а также медицинские халаты в стиле платья со стойкой.
Еще одно неоспоримое преимущество — наличие моделей для девушек высокого роста от 175 см. К сожалению, на рынке практически отсутствует одежда для них, поэтому они носят то, что им не подходит.
Через нашу одежду мы хотим подарить ощущение эстетики и легкости, когда ни одна деталь не отвлекает, а дает возможность сосредоточиться на самом главном — оказании качественных медицинских услуг.
При пошиве наши специалисты используют премиальные итальянские ткани и качественную фурнитуру. Ткань очень мягкая, тактильная и хорошо дышит, а высокая прочность изделий гарантирует износостойкость.
Модели создавались таким образом, чтобы медикам было удобно двигаться, поднимать руки, чтобы не распахивался халат. Ведь для меня, как для врача, важно, чтобы сохранялся наш профессиональный имидж. И одежда LAICONIC позволяет избегать любых казусов во время рабочего процесса.
Знаете, я общалась со специалистом, которая уже пользуется нашей продукцией. И она сказала, что выглядеть красиво на рабочем месте — это уважение по отношению не только к себе, но и к нашим пациентам. И я разделяю эту точку зрения. Медики должны выглядеть ухоженно и стильно.
Как распространяется продукция? Есть ли фирменные магазины, привлекаете ли к распространению дилеров?
На сегодняшний день у нас работает интернет-магазин. Также мы участвуем в профессиональных выставках, где знакомим потенциальных покупателей из медицинского сообщества с нашей продукцией. Выход в розницу — это следующий шаг компании, который мы планируем предпринять в ближайшее время. Что касается продажи изделий LAICONIC в дистрибьюторской сети, то пока мы не хотим развивать это направление. Дело в том, что наши товары относятся к премиальному сегменту, и мы придерживаемся индивидуального подхода: связываемся с каждым клиентом, помогаем им подобрать подходящий размер и модель с учетом особенностей фигуры. Отправляя посылку, в каждый комплект добавляем вешалку и чехол, который защищает костюм от влаги, грязи или пыли. То есть одежду будет удобно и хранить, и транспортировать.
Какие планы по развитию бизнеса?
В ближайшее время мы планируем вывести на рынок костюмы для беременных. В России такие изделия практически не представлены. А беременных врачей много. И им тоже хочется быть красивыми и чувствовать себя комфортно. Хочу подчеркнуть, что симбиоз удобства и элегантного стиля — ключевой принцип, заложенный в ДНК бренда LAICONIC. Мы будем и дальше прилагать усилия, чтобы производимая нами продукция оправдывала ожидания наших клиентов и дарила им хорошее настроение на рабочем месте.